Script schrijven voor een explainer video: zo pak je het aan
Een goed explainer-script volgt vijf stappen: één doel en één doelgroep, één kernboodschap, een vaste opbouw (probleem, oplossing, bewijs, actie), een tekst geschreven om uit te spreken en een controle op lengte. Reken op ongeveer 140 tot 160 woorden per minuut. Voor een video van 60 tot 90 seconden schrijf je dus 150 tot 225 woorden.
Hieronder lees je wat een script is, hoe je het stap voor stap schrijft en wanneer het slim is om dit samen met ons te doen.
Wat is een explainer-script en voor wie is dit?
Een explainer-script is de basis van je video. Het bepaalt wat je vertelt, in welke volgorde en hoe lang elk onderdeel duurt. Bij animatie komt daar het beeld bij: per zin of scène beschrijf je wat de kijker ziet.
Deze aanpak is bedoeld voor marketeers en ondernemers die een product, dienst of proces helder willen uitleggen. Het werkt voor een SaaS-product, een financiële dienst, een zorgproces of een campagne. Heb je nog geen idee welk type video je nodig hebt? Lees dan eerst onze pagina over explainer video laten maken.
Hoe schrijf je een script voor een explainer video?
Stap 1: Bepaal doel en doelgroep
Beantwoord twee vragen voordat je één zin schrijft. Wat moet de kijker na afloop weten of doen? En wie is die kijker? Een inkoper leest anders dan een student of een burger. Schrijf het antwoord op in één zin en leg die naast elke scène die je later toevoegt.
Stap 2: Kies één kernboodschap
Een explainer die alles wil vertellen, vertelt niets. Kies één boodschap en laat de rest weg. Wat je schrapt, kan terug in een tweede video, een landingspagina of een gesprek.
Stap 3: Gebruik een vaste opbouw
Deze opbouw werkt bijna altijd:
- Herkenning: het probleem van de kijker, in zijn eigen woorden.
- Oplossing: wat jij doet, in één heldere zin.
- Werking: twee tot vier stappen of voordelen. Niet meer.
- Bewijs: een resultaat, een klant of een getal. 3 van de 4 of Teematic.
- Actie: wat de kijker nu moet doen.
Begin niet met je bedrijfsnaam of geschiedenis. De kijker wil eerst weten wat het voor hem oplevert.
Stap 4: Schrijf om uit te spreken
Een script lees je niet, je hoort het. Gebruik korte zinnen en gewone woorden. Lees alles hardop voor. Struikel je ergens, dan struikelt de voice-over ook. Leg jargon uit of laat het weg, en vermijd zinnen met drie bijzinnen.
Stap 5: Controleer lengte en beeld
Tel de woorden en reken om naar seconden. Voeg per scène een beeldidee toe. Is een zin alleen maar tekst die ook in beeld had gekund, dan kan hij vaak korter. Beeld en woord moeten elkaar aanvullen, niet herhalen.
Veelgemaakte fouten in explainer-scripts
- Te veel informatie. Meer dan één boodschap zorgt dat niets blijft hangen.
- Te lang. Boven de twee minuten haken veel kijkers af, zeker op social media.
- Schrijven voor jezelf. Interne termen en productnamen zeggen de kijker niets.
- Geen actie aan het eind. Zonder duidelijke vervolgstap eindigt de video zonder effect.
- Script los van beeld. Bij animatie is het script pas klaar als de visuele uitwerking erbij zit.
Wat kost een script voor een explainer video?
Schrijf je het zelf, dan kost het vooral tijd. Laat je het schrijven door een studio, dan is het meestal onderdeel van de totale productie. De prijs hangt af van de lengte van de video, de stijl (2D of 3D), de complexiteit van het onderwerp en of je een voice-over wilt. Bij ons ligt de prijs vooraf vast: wat is afgesproken is wat je betaalt, zonder verborgen kosten.
Indicatie voor een explainer inclusief script en storyboard: Vanaf €850. Wil je een concreet beeld? Vraag de prijslijst aan op de homepage.
Waarom je het script samen met Hidden Pixels schrijft
Je hoeft het script niet alleen te maken. Bij Hidden Pixels werk je direct met de makers, zonder accountmanagers ertussen. Dat scheelt rondes en misverstanden.
- Tekst en beeld in één hand. Het script wordt direct geschreven met het storyboard erbij, zodat wat je leest ook echt animeerbaar is.
- Ervaring. We maakten 80+ producties voor onder meer NPO Zapp, Het Klokhuis, Lidl Nederland en Veiligheidsregio Utrecht.
- Ruimte voor aanpassingen. Je krijgt 3+ revisierondes.
- Duidelijke planning. Gemiddeld 3 weken van briefing tot oplevering.
Wil je eerst zien hoe wij werken? Bekijk onze animatiepagina of ons werk.
Veelgestelde vragen
Hoeveel woorden heeft een script voor een explainer video van 60 seconden? Ongeveer 140 tot 160 woorden. Voor een rustige, serieuze toon of veel beeldruimte zit je beter rond de 120 tot 140.
Hoe lang moet een explainer video duren? Meestal tussen 60 en 120 seconden. Op social media kan korter beter werken. Hoe complexer het onderwerp, hoe belangrijker het is om te kiezen wat je weglaat.
Moet ik het script zelf schrijven of doet de studio dat? Beide kan. Veel klanten leveren een eerste opzet of de kernpunten aan en wij maken er een script en storyboard van. Zo blijft de inhoud van jou en het vakmanschap van ons.
Wat is het verschil tussen een script en een storyboard? Een script bevat de tekst, een storyboard laat per scène zien wat er in beeld komt. Bij animatie heb je beide nodig voordat de productie start.
Kan ik het script nog aanpassen als de animatie al begonnen is? Kleine tekstwijzigingen kunnen vaak nog, maar grote wijzigingen kosten tijd en budget. Daarom leggen we het script en storyboard vast vóórdat we gaan animeren.
Hulp nodig bij je script?
Heb je een idee, een vraag of een eerste versie van een script? Dan kijken we samen hoe je het scherper krijgt en wat er nodig is voor een video die presteert.